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世界杯版權(quán)到底在中國(guó)賣了多少錢？

5月15日，隨著央視與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成協(xié)議的消息傳來，社媒平臺(tái)上一片歡呼之聲，認(rèn)為這次世界杯版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)談判，中方取得了完勝。

一些自媒體腦補(bǔ)出了央視死不松口逼FIFA就范的談判場(chǎng)面，稱“面對(duì)漫天要價(jià)，硬氣守住底線，才是真的贏麻了！”，字里行間，自豪感油然而生。

這種“贏麻了”的良好感覺，信息源頭來自澎湃新聞的報(bào)道，該報(bào)道稱，“據(jù)知情人士透露……根據(jù)協(xié)議，美加墨世界杯的版權(quán)費(fèi)為6000萬美元。”

另外，該報(bào)道還援引央視“相關(guān)人士”的話稱，央視總臺(tái)感謝全國(guó)網(wǎng)友的支持，“我們一定用更扎實(shí)的工作回報(bào)大家。”

這個(gè)“知情人士”透露的6000萬美元數(shù)字，似乎呼應(yīng)了之前北京日?qǐng)?bào)的報(bào)道，早先那篇報(bào)道稱，國(guó)際足聯(lián)對(duì)美加墨世界杯的要價(jià)是3億美元，后來降至1.5億美元，而央視的還價(jià)是6000萬到8000萬美元。

單屆6000萬美元這個(gè)版本，如果和目前已公開可查的成交數(shù)字對(duì)比，顯然是超級(jí)便宜的。

要知道美國(guó)FOX電視臺(tái)拿下美加墨單屆版權(quán)花了4.8億美元，美國(guó)NBC旗下Telemundo西語臺(tái)，花了4.65億美元，英國(guó)BBC與ITV聯(lián)合簽下的兩屆打包價(jià)是3.5億美元，日本多家平臺(tái)聯(lián)合簽下單屆花了2億美元，韓國(guó)的JTBC拿下單屆花了1.25億美元……

也就是說，如果澎湃新聞“知情人士”的6000萬美元數(shù)字是真，那么央視是按照自己當(dāng)初的最低心理價(jià)位成交的，簡(jiǎn)直就是再?gòu)氐撞贿^的勝利。

不過另外一些信息源顯示出的跡象，似乎與這一“贏麻了”的說法存在出入。

中國(guó)知名體育產(chǎn)業(yè)媒體“懶熊體育”在此前報(bào)道中披露，國(guó)際足聯(lián)與央視一開始談判的就不是單屆世界杯價(jià)格，而是2026和2030兩屆世界杯的打包價(jià)。FIFA開價(jià)6億美元，而央視還價(jià)5億美元，談判在4月底一度停滯，但于5月11日重啟。

這一說法與央視世界杯版權(quán)簽約的慣例是符合的，2018和2022世界杯，央視也是兩屆一起打包拿下的，外界披露兩屆價(jià)格在3到4億美元。

媒體人付政浩也透露稱，央視和國(guó)際足聯(lián)一開始談的就是兩屆打包價(jià)，而且差價(jià)并不像外界所說的那么懸殊。FIFA要價(jià)5.8億美元，央視還價(jià)4.8億美元，差價(jià)為1億美元左右。

付政浩稱，隨著FIFA秘書長(zhǎng)親自帶隊(duì)來華，雙方各讓一步，最終達(dá)成的協(xié)議是，央視5億美元打包購(gòu)買2026和2030兩屆世界杯版權(quán)，F(xiàn)IFA同時(shí)贈(zèng)送2027和2031年女足世界杯版權(quán)。

另外，懶熊體育還透露，在談判過程中，聯(lián)想集團(tuán)以贊助商的名義參與到談判斡旋中，在5月14日下午推動(dòng)FIFA提出了最低報(bào)價(jià)（5億美元打包價(jià)），在14日深夜得到央視認(rèn)可，并于15日上午達(dá)成了協(xié)議。世界杯中方贊助商的這次“助攻”，對(duì)成交起到了積極作用。

來自國(guó)際足聯(lián)方面的公開聲音，是5月15日下午FIFA秘書長(zhǎng)格拉夫斯特倫接受《第一財(cái)經(jīng)》采訪，他表示，對(duì)于版權(quán)費(fèi)用不便透露，“我只能說我們對(duì)協(xié)議非常滿意”。

談完生意，在當(dāng)天傍晚，他興致勃勃地到工人體育場(chǎng)觀看了北京國(guó)安的中超聯(lián)賽。

對(duì)于FIFA秘書長(zhǎng)的表態(tài)，有聲音分析認(rèn)為，這似乎不像是徹底輸了之后的樣子。當(dāng)然，也有網(wǎng)友認(rèn)為，這是FIFA秘書長(zhǎng)在強(qiáng)顏歡笑，掩飾徹底輸?shù)艉蟮耐闯?/p>

事實(shí)上，央視和國(guó)際足聯(lián)談判這一商業(yè)行為，從一開始似乎就被賦予了更多的含義，在很多人看來，成交價(jià)格甚至關(guān)乎國(guó)人的自尊心與自信心，一個(gè)頗具普遍性的網(wǎng)絡(luò)輿論調(diào)子是，即使我們看不成球，也不能讓外國(guó)人占了便宜，中國(guó)人任人宰割的日子一去不復(fù)返了。

于是，最終的成交價(jià)，就這樣成為了一個(gè)摻雜著民族感情的敏感數(shù)字。FIFA不便公布，央視自然也諱莫如深。只有網(wǎng)絡(luò)上流傳的不同版本，供看熱鬧的人各取所需。

其實(shí)事情到了這里，一場(chǎng)意料之外的HappyEnding，在各方默契之下竟然完美促成了。央視如愿拿到了2屆世界杯版權(quán)，還被附贈(zèng)了2屆女足世界杯；FIFA對(duì)協(xié)議“非常滿意”；網(wǎng)友們對(duì)著6000萬美元大捷歡呼不已，正所謂沒有輸家，皆大歡喜。（李普利）