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退役一年多之后，易建聯以一種意想不到的方式重回公眾視線。

10月17日，有關易建聯的負面?zhèn)髀勗诰W絡平臺炸開，并引發(fā)各種爭論，有人說他被捉實錘，有人說他遭到構陷……無論如何，易建聯這個名字以不可阻擋之勢破圈發(fā)酵，成為全民議點。

即使是易建聯當年在NBA的“微微一笑”，亦或去年8月正式退役，都未曾掀起過這般輿論風浪。彼時他還只是籃球圈內的焦點，而今卻成了街頭巷尾普羅大眾的談資。

事發(fā)一天，相關方面陸續(xù)對易建聯傳聞做出回應，但基本反應都是：不知道，不好說。

廣東省籃協回應說：“我們沒有關注此事，易建聯已經退役，在籃協沒有職務，沒有任何組織關系。”

宏遠俱樂部的工作人員在電話中表示，對此事“不知道！不知道！不知道！”

東莞市政協方面則稱，易建聯是在職的政協委員，關于他的傳聞是否真實還無法確定，搞清楚后會有官方信息通報。

耐人尋味的是，面對如此洶涌的輿情，易建聯方面卻遲遲沒有反應。

截止今天上午11點，易建聯個人微博還停留在10月9日的最新一則代言廣告內容，但人們發(fā)現，他的評論區(qū)都處于關閉狀態(tài)。

易建聯所屬經紀公司——北京眾輝國際體育管理有限公司的電話、郵件等溝通渠道，均處于無人應答狀態(tài)。

但是這種沉默，只會帶來更大的不良后果。

眾所周知，巨大負面輿情出現后，爭分奪秒是公關工作的關鍵，在輿論場里的公眾人物，絕無“任憑他人論短長”的瀟灑余地。

其實在傳聞發(fā)酵階段，所有人就都在等一個說法，一天過去了，最該給說法的人卻始終噤聲。無論背后真實情況如何，作為事件主角一方，顯然已在輿情應對上落了后手。

在這件事上，沉默非但不是金，而且還相當“削金”。

對于自身形象格外看重的品牌方，已開始大規(guī)模動作，紛紛與易建聯做出切割。

易建聯是CBA官方主贊助商中國人壽的品牌形象大使，曾出席過該品牌“投您所愛、不負所托”的宣傳發(fā)布活動，但此次事發(fā)后，中國人壽已在官微和微博上刪除了所有易建聯相關內容。

夸克、君樂寶、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊鉑、廣發(fā)銀行、OPPO、上汽通用、東陽光藥等品牌的官方微博上，易建聯的宣傳內容也被刪除殆盡。

有意思的是，剛剛在10月9日官宣與易建聯達成合作的天然博士灌籃鈣，昨天在官方微博中一度將相關內容“隱身”（設為僅自己可見），然后又公開，又隱身……似乎在反復猶豫，而今該內容又被公開出來，似乎品牌方還想再觀望一下。

美祿和TCL則斷然割席，易建聯轉發(fā)其品牌內容的個人微博還在，但被轉發(fā)的原微博卻已被處置不見。

君樂寶則一面嘴上回應“等待有結果后再行告知”，一面手腳誠實的迅速刪除了易建聯的宣傳內容。不難看出，品牌方面也沒有“靜待事實浮出水面”的余暇，任何負面輿情，哪怕只是傳聞，對品牌方來說都是避之而不及的“塌房”。

明星代言塌房，在娛樂圈早非新聞，而體育圈這幾年也難逃浸染。

品牌方選擇體育明星和團隊合作，也許多少有避坑娛樂圈那些腌臜事的初衷，希望轉而在運動員身上獲取健康陽光、積極向上的形象價值。

但這樣的初衷，近年來屢遭暴擊。

張繼科、覃海洋等體育明星私生活被曝料引發(fā)負面輿情，眾多品牌方又忙不迭的劃清界限，只能心里叫苦：“沒想到你這濃眉大眼的也叛變了革命”。

說到底，明星代言，是一門“人設”生意，所謂人設，就是想讓人看到的樣子，只有涉世未深的癡情粉，才會相信這人設與本主百分百重合。

運動員展現在公眾面前的，其實也是“人設”，陽光健康，那是賽場上與鏡頭前的模樣，鏡頭后一切未知，而這未知就是不可控的風險。

所以品牌和明星確立強綁定關系，就是把雙刃劍。

一方面，品牌借助明星走了捷徑，吃到了流量紅利。

艾瑞咨詢曾有過調研，中國網民中有三成左右的“深度追星粉”，俗稱腦殘粉，對明星人設深信不疑，“愛你就愛你的一切”。粉絲團還有完善組織架構和分工，有相當的媒體動員力，凡是該明星代言的產品都會無腦買入，只為“給哥哥捧場”。

與這樣的明星合作，品牌想要的自然是某種捷徑和流量收割，就像不少電影導演愛用演技平平但自帶流量票房的鮮肉演員，只為一個蹭字。

走捷徑雖快，可一旦明星塌房，帶來的負面影響也是難以估量，品牌甚至會成為群嘲群踩的對象。

這次易建聯風波中的某品牌，曾給球員量身打造廣告語：“退役之后，我有更多時間來嘗試新事物和新體驗”……出事后，這句廣告語成了網民們瘋狂轉發(fā)嘲弄的對象，品牌形象也備受牽連。

正所謂，品牌建設本是個長期工程，既然走了明星代言這樣的短途捷徑，那自然也要承擔風險。

近年來聰明的品牌方想出了風險規(guī)避手段，比如簽訂所謂“道德條款”，要求代言藝人在合同期內不得出現有損品牌形象的行為，否則有權單方解除合同，并要求賠償損失……但無論怎么賠償，恐怕都難抵塌房事件給品牌帶來的形象扣分。

回到易建聯本身，長年來以體育圈陽光大男孩的形象示人，現在，這一形象已面臨破碎。

接下來吸引公眾關注的，是這件事會如何收場。

是否會出現新的反轉？或者情況最終坐實？

但到目前為止，易建聯一方的失聲，讓他的鐵粉們都會感到泄氣，沉默中，你仿佛能聽到釘子正一顆顆地定到板子上。

13年前，新浪體育上有一篇文章《單手補扣+8板阿聯只是微微一笑 他已贏回主帥信任》，最終成為了體育網絡新聞史上的一個現象級存在。

10余年里，網友在該文的評論區(qū)不斷留言，累計已超過160萬條，這是阿聯影響力的體現。

時過境遷，此刻的阿聯，已不再笑得出來，而且在沉默中，他也正面臨著空前的形象信任危機。

（李普利）