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來源：上觀新聞?作者：新民晚報 陸瑋鑫

足球是競技，但也遠不只是競技

新一輪的中超聯賽即將開啟，各支隊伍正在緊鑼密鼓地備戰。本周末將迎來三連客第一場的申花，又以一種特別的方式成了話題焦點。

這幾天，一則藝人王嘉爾在泰國接受采訪的視頻，在申花球迷圈內廣為流傳。視頻中節目主持人問道：“杰克森（王嘉爾藝名）有沒有喜歡的足球隊，比如英超的那些球隊。”聽到問題的王嘉爾答道：“我喜歡一支中國的球隊，叫上海申花。”短短一句話，讓不少網友刷出“我也是申花球迷”“雙廚狂喜”等評論，表達內心的欣喜。在為申花喜獲又一位名人球迷的同時，如何真正實現“文體不分家”，讓明星粉絲的“主動示好”不至于“落空”，或許是包括申花在內的所有中超俱樂部，需要思考的問題。

抓住機會

誠實地說，目前的中國足球仍處于低谷，不少中超俱樂部仍需要為維持穩定經營，擴大影響力和更多收益而努力。這種情況下，在不斷提升球場表現、推出更多元化周邊產品的同時，進一步樹立品牌意識，尋找可能的“出圈”機會，讓更多人知曉并了解俱樂部，也是不容忽視的重要方面。

毛猛達助陣申花 記者 李銘珅 攝

上個賽季，申花曾邀請滬上著名滑稽表演藝術家“阿德哥”毛猛達來到八萬人主場助陣，中國男足也曾在亞預賽開場前邀請周筆暢領唱國歌，均有不錯的傳播效果。當時便有不少球迷憧憬，未來能有更多“名人球迷”來到比賽現場，讓“文體融合”進一步深入。可惜的是，目前僅有少數俱樂部有過相關嘗試，且持續時間不長。此番王嘉爾主動“亮明身份”后，就有部分申花擁躉提議俱樂部抓住這送上門來的機會，可以在開場前的儀式或者賽后的場記中加入一點“明星粉絲”的元素，逐步讓跨界聯動成為常態，提升品牌效應。

在發展較為成熟的歐洲聯賽和品牌意識相對更強的日韓聯賽中，“明星球迷”到場助陣，已經成為定期出現的“保留節目”，能夠帶來的宣傳效果和收益都十分可觀。2023年時，因為當紅女團成員安宥真確定擔任開球嘉賓，有超過2萬名觀眾在工作日下午涌入向來上座率不高的韓國大田市民隊主場，加上特別版球衣、周邊玩偶及其他應援產品，俱樂部憑著一位明星球迷，在一個普通比賽日獲得了比之前多出很多倍的收入，也讓球隊的知名度有了顯著提升，這樣的案例，值得中超俱樂部借鑒和研究。

用好資源

即便現階段的中超聯賽不似“金元時代”那般財大氣粗，但仍算得上國內最受關注的賽事之一，每個比賽日，隊伍的表現總會變成城中熱事，外界關注的也遠不只球隊表現，球場設施、球衣設計等細節都是球迷渴望知曉的方面，也是俱樂部可以好好利用的資源。

KISS OF LIFE 打卡拜仁主場

上個月，演唱組合KISS OF LIFE完成慕尼黑站的巡演后，應拜仁慕尼黑的邀請到安聯球場參觀打卡，幾位成員身著“南大王”球衣的照片和視頻很快成為熱門，在同款效應的帶動下，拜仁球衣成了搶手貨。早些時候，蘇超格拉斯哥流浪者更利用女團STAYC演出時陰錯陽差地穿上俱樂部球衣的由頭，直接將少女們請到俱樂部的球場和更衣室參觀，利用偶像效應圈來了一波新粉絲。流浪者俱樂部的負責人在談及此事時，說出了關鍵點：“我們看到了一個唾手可得的機會，有效利用了手里的資源，和嘉賓一起做出了一次不錯的宣傳，希望未來還能有更多這樣合作共贏的事情發生。”

上海體育場 記者 李銘珅 攝

在文體商旅展融合不斷加深、越來越多各類演出落地上海等城市的情況下，申花、海港、國安等球隊應努力學習拜仁、格拉斯哥流浪者等俱樂部的模式，有一雙善于發現的眼睛，用好上海體育場、浦東足球場等軟硬件一流的場地資源，在“跨界聯動”和“明星效應”上做文章，提升俱樂部的影響力和品牌價值的同時，也能為未來的長期穩定發展打下基礎。畢竟，足球是競技，但也遠不只是競技。